3.个人背景的差异
关于个人背景对传播效果的影响，主要表现在这样几个方面：
①原有态度，这是受众对于信息冲击的保护网与过滤器。对于同原有态度一致的观点，能够轻松地接受，并自觉地参与传播活动；反之，则回避，或怀疑、歪曲甚至起来反对。
②兴趣爱好能够产生出自觉行为与高度的注意，并形成有效记忆；对于没有兴趣爱好的信息，则拒绝接受，特别是当两种信息发生矛盾时，这一点表现得更加充分。
③阅历与经验，使同一信息的认知效果产生差异，如对于西方文化的涌入，就有各种不同的理解。
④性别与年龄，对于信息的选择与注意的视点，也是有差异的，媒介的栏目化，很大程度上就是对于各种差异的满足。性别与年龄的差异，还表现在对于信息认知程度的不同，如对于同一社会问题，其理解的差距往往是无法估量的。
4.心理上的差异
至于传播者的心理对于传播效果的影响之大是众所周知的，但受众的心理对于传播效果的影响，也具有同等重要的意义。与传播效果有关的受众心理主要有以下几种。
