任天堂就是一个典型的例子。
19世纪末,原本在欧美地区十分流行的纸牌传到了日本。但那个时候的纸牌数量比较少,只有贵族才玩得起。后来,日本京都的山内房治郎看准了纸牌的发展趋势,创办了一家名为任天堂的作坊,专门生产纸牌。十几年后,山内房治郎的儿子成为这家作坊的主人。随着纸牌在国内流行开来,任天堂在日本纸牌市场逐渐占有了非常大的份额。
直到山内房治郎的重孙山内溥——一个年纪轻轻、喜欢玩的大学生——继承任天堂的家业时,不少人都不看好他,甚至以看笑话的心态等着看任天堂是如何倒闭的。出乎所有人意料的是,山内溥传承了先辈们的经商天赋,业务做得一天比一天好。他还设立总公司,将制造与销售融为一体,对组织体制加以强化,甚至不惜违背祖先定下的不准借贷的规矩,借了不少外债创办工厂,引进机器设备,从此摒弃传统的手工生产方式,改为以现代机器操作为主的流水线生产。
1953年,他针对纸牌的缺陷——寿命不长,大批次地制造塑料扑克牌,使得营业额短时间内得到大幅度上升。1959年,他和迪士尼合作,生产印有迪士尼卡通形象的扑克牌,而且还尽可能将卡通扑克牌的售价降低。没多久,任天堂跃居日本扑克牌生产商第一位,并占据日本市场60%的份额。随着销售量的不断提升,一家原本很不起眼的小作坊,终于破茧成蝶,成为人人皆知的任天堂。