杰里和总统有过同学之谊，他想要送给总统一本书。忙于政务的总统没有时间看他的书，为了应付他，说了一句：“这是一本好书。”
这个回答正是杰里想要的，他回去就制作了这样一条广告：这是一本总统先生喜欢的书，欲购从速！不用说，没几天，那批书全都卖出去了，滞销书变成了畅销书。
之后，杰里又将另外一本书给总统送了过去。总统听说了上次的事情后，不敢轻易给出好的评价，就说：“这本书不怎么样。”不过，这样的回答也没有难倒杰里。杰里回去后打出了一条广告：“这是总统认为最糟的一本书。”结果书又被抢光了。
第三次，杰里照样拿了一本书送给总统。这一次，总统没作任何评价。于是，杰里便在广告中说：“这本书，总统还没有确定是好是坏，欲购从速。”结果这批书还是被一抢而空。
杰里实施完这些计划之后，毫无疑问，他成了公司里业绩最好的员工，自然也得到了更多的奖励和赞扬。
通常，我们在思考问题时往往局限在常规模式下，在遇到或处理相似问题的时候，也会走常规路线，这样做的好处是能少走弯路，节省时间。但是，想要有所创新，那就得打破这种常规，不能陷入已往的思维模式，要有勇气进行新的尝试，找到新的出路。